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搜狐ONE整合智胜,多赢平台加速自媒体商业化

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搜狐ONE整合智胜,多赢平台加速自媒体商业化


用户为中心的思维如何真正应用于广告体验?在新技术、新内容和新商业的融合驱动下,数字营销的新风口何在?搜狐在2017年的营销布局有什么新变化?

11月15日,以“搜狐ONE 整合智胜”为主题的“2017搜狐WORLD”大会在上海举行,近千名业内资深人士和媒体汇聚一堂,探索行业风向与创新潮流,分享搜狐营销的新商业规划。


搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳在VCR中表示,“互联网进入第22个年头,让我觉得激动的事情,是做出好的产品和服务,为千千万万用户带来价值。搜狐正在转向工程师和产品型公司,致力于从资讯和娱乐方面为用户创造价值。资讯方面,搜狐新闻客户端两年迭代7次,融合编辑流,推荐流,频道设置,搜索场景及最新推出的狐友等社交体验功能。在娱乐方面,搜狐视频的《无心法师》、《他来了请闭眼》、《刺客列传》、《亲爱的公主病》以及正在热播的《法医秦明》等,都吸引了海量用户。畅游是搜狐集团为网民娱乐所做的又一努力,我们决定为天龙八部拍摄网络剧了。搜狗是我们对中国互联网在机器智能维度的重要贡献。VR等前沿领域也是搜狐投入的重点,而狐友则是我们在社交网络的重新出发。”

张朝阳进一步表示,“跨APP之间的内容调用也是搜狐集团的优势,搜狐视频自媒体内容也和谐嵌入新闻客户端,文图、视频及千帆直播都被用户方便地在上述场景下使用。搜狐集团业务宽泛,新闻、视频、搜狗、游戏、直播……对用户信息掌握全面,使得搜狐的大数据广告系统能够施展拳脚。”

搜狐公司销售副总裁崔莉莉表示,互联网营销已经进入3.0“用户时代”,广告主面临的最大挑战是整合碎片化的用户体验和海量营销资源。以全平台大数据连接用户,以多个商业平台对接广告主,依托全媒体平台整合内容体验和技术应用,是3.0营销时代“搜狐ONE整合智胜”之道。

大数据实现跨领域洞察 多赢平台加速自媒体商业化

大数据是商业价值和用户体验的连接器,也是整合用户体验的智能枢纽。

搜狐大数据中心总经理魏谦屹表示,“搜狐集团旗下产品的大数据已充分打通和共享,在人群画像、推荐引擎、精准效果、用户体验衡量等领域保持领先。在数据知识的前沿,基于神经学、社会学的深度研究成果被运用于广告营销,为广告主构建用户洞察的第六感”。

与用户体验碎片化并存的,是内容多元化生产带来的新挑战。“人人都是自媒体”时代已经到来,营销者管理数字内容和线上口碑的难度迅速加大。搜狐在2017年建立“多赢”DM(demand media)商业平台,对接自媒体和品牌的商业合作,扩大品牌口碑及自媒体内容的传播力。

此外,搜狐程序化交易平台、DMP数据管理平台、品算大数据营销优效平台、汇算精准营销平台,已与内外部伙伴充分对接与磨合,可满足广告主各类数据化营销需求。


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